乐鱼体育-麦当劳是怎么把3.14变成专属节日的？

文：七七

起源：创意告白（ID：creativead）

“疯狂木曜日”曾经让木曜日这个天然节点满盈着肯德基的自来水，能够说是肯德基正在互联网时代最胜利的营销。相比之下，它的强敌麦当劳正在节点营销的ugc流传上，就略逊一筹。不外，麦麦也没有是不拿患上脱手的节点借重。明天就算一个。人类可能会正在结业一年后遗记99%的数学常识，但3.1415926这串神奇数字却会永远烙正在舌尖。沉浸卖货的商家努力于宣扬3.14作为红色恋人节的礼品替换，而塑造认知的品牌流传它的另外一个含意：国内圆周率日，也就是π day.尽管3.14正在2019年才被联结国教科文组织进一步确立为国内数学日，但麦当劳正在π day此日搞流动竟然曾经是第十年了！让麦当劳骑虎难下的外围创意，是π以及pie（派）的谐音梗。自1993年推出第一款苹果派当前，派就成为了麦当劳的招牌产物之一。据称2023年麦当劳中国均匀每一秒就售出6个派。尽管咱们无奈确认这个发卖速率能否是由于它是1+1穷苦人套餐里的常驻佳宾，但说回到π day——麦当劳借π这个寰球老小熟知的数学概念，正在3.14此日致力塑造麦当劳派的产物认知，试图让两个“派”的影象度完成严密绑缚。最间接的动作就是正在派day的流动时期，把派的价钱打到了3.14元，用提价福利吸引生产者存眷。内容上，麦当劳也是每一年都翻了点新把戏。往年，是一支“B味儿”很重的短片《派学倒退史》，道貌岸然的胡言乱语，经过解读π的汗青和π与派的严密关系，论证吃派的首要性，让人明晓得你是正在信口扯谈也忍没有住看上来，短片满盈的年夜量表情包，尤为是时时时呈现的小编抽象，都非常鲜活生动，契合玩梗文明的乐趣。

2023年则从被数学熬煎的公众共情角度登程，来了一把发狂文学「数学我悟了」，疯着疯着就引流到了吃派小事上，可谓洗脑，实现了一把π day「吃派就对了」的丝滑植入。

22年送周边，在理没有轮回胶带，让数学人喜提本人的麦麦周边，而面临在理没有犯困桌垫，年夜伙恐怕就一个字：晕~21年的麦当劳，把派盒的包装换成为了数字盒，给多买的生产者提供了短缺的DIY空间，并用一支魔性的对对子视频，年夜玩数字谐音梗，展现了以及冤家一同玩数字盒的风趣的地方。

能够看到，或者是由于基底就是一个微妙的谐音梗，麦当劳的π day营销，调性也放弃正在了轻松网感下面，乃至能够说是到了魔性的水平。当天然流量可贵、抢手节点又过于拥堵的状况下，像麦当劳这样捉住一个小众节点进行长时间运营，进而打造出独占影象点的思绪，也能够说是一个制作品牌资产的好方法。相似的另有珀莱雅21年开端的世界肉体卫诞辰「应声方案」，切中了年老情面绪与存眷抑郁症的社会趋向，助推了珀莱雅正在年老生产者中的品牌声量，并与世界肉体卫诞辰构成了肯定的绑缚影象。然而长线营销的推广，既需求“爱”，也就是坚决的决议计划理念作为撑持，又需求“面包”，尤为是正在今朝品牌估算急急的状况下。以是咱如今能看到诸如麦当劳十年之久的π day，仍是且看且爱护保重吧~-乐鱼体育